熬最深的夜，搶最大的紅包，用最快的手速成為第一波“尾款人”。今年的“雙11”火熱的購(gòu)物狂潮依舊。

從僅為1天的購(gòu)物節(jié)，到如今持續(xù)1個(gè)月的超長(zhǎng)購(gòu)物周期，“雙11”逐漸脫離“僅此1天”的時(shí)間限制，已然成為強(qiáng)勁消費(fèi)力的代名詞，折射出我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的蓬勃生機(jī)。

走過(guò)12年的“雙11”依然火熱

從最初的限時(shí)折扣滿減，到堪比奧數(shù)的打折優(yōu)惠公式，再到預(yù)付款后深夜守候的“尾款人”，“雙11”的花樣翻新令人眼花繚亂。

今年9月底，天貓就曾對(duì)外公布今年“雙11”新品策略。據(jù)天貓官方數(shù)據(jù)，11月1日0點(diǎn)至24點(diǎn)，“雙11”開(kāi)門(mén)紅首日，天貓快速消費(fèi)品事業(yè)部成交破億元品牌64個(gè)，其中破5億元品牌14個(gè)。

10月31日晚，京東也發(fā)布“雙11”啟動(dòng)戰(zhàn)報(bào)，晚8點(diǎn)開(kāi)始的4個(gè)小時(shí)內(nèi)售出商品超1.9億件，超500個(gè)服飾品牌成交額同比增長(zhǎng)3倍以上，京東家電整體1小時(shí)成交額超去年全天。

不變的“雙11” 變化中的購(gòu)物節(jié)

自2009年11月11日首個(gè)“雙11”誕生以來(lái)，這一全民購(gòu)物節(jié)日已走過(guò)12個(gè)年頭。周期變長(zhǎng)了，玩法增多了，過(guò)多的“套路”也正在逐漸規(guī)范，“雙11”正慢慢發(fā)生變化。

● 周期變長(zhǎng)，“雙11”不再是1天的購(gòu)物節(jié)

從最初的1天延長(zhǎng)至1周，再到1個(gè)月，“雙11”購(gòu)物戰(zhàn)線越拉越長(zhǎng)，但消費(fèi)勢(shì)頭似乎并未因此顯出頹勢(shì)。

經(jīng)濟(jì)形勢(shì)穩(wěn)中向好，消費(fèi)者信心指數(shù)趨勢(shì)上漲，大眾消費(fèi)需求的提升和消費(fèi)能力的持續(xù)釋放是網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)活力不減的主要原因。

● 玩法多樣，熬夜還是不熬我說(shuō)了算

與往年不同，今年有平臺(tái)修改購(gòu)物新玩法，例如京東將付尾款的時(shí)間提前了4個(gè)小時(shí)，消費(fèi)者在10月31日晚上8點(diǎn)即可開(kāi)始付尾款。拼多多則采取簡(jiǎn)單直接、直抵底價(jià)的策略，拒絕“付尾款”環(huán)節(jié)。

● 逐漸規(guī)范的“雙11”

今年“雙11”是《規(guī)范促銷(xiāo)行為暫行規(guī)定》正式實(shí)施后迎來(lái)的首個(gè)“雙11”。“消費(fèi)者雖然熱情但總體保持理性，平臺(tái)和商家侵犯消費(fèi)者權(quán)益的行為也在減少，總體來(lái)看比以往規(guī)范不少。”中國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法學(xué)研究會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陳音江說(shuō)。

網(wǎng)友們的消費(fèi)意識(shí)也越發(fā)理性。小紅書(shū)數(shù)據(jù)顯示，截至目前，與“省錢(qián)”相關(guān)的詞匯搜索量，今年比去年同期增長(zhǎng)122%，與“雙11”產(chǎn)品避雷攻略相關(guān)的筆記發(fā)布量同比增長(zhǎng)約3倍。

從“雙11”看中國(guó)市場(chǎng)的活力與理性

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)強(qiáng)大需求驅(qū)動(dòng)下，12年前催生出的“雙11”一直以來(lái)都是商家的大促狂歡，也是讓消費(fèi)者享受快樂(lè)購(gòu)物的節(jié)日。

不知不覺(jué)中，“618購(gòu)物節(jié)”、“1212購(gòu)物節(jié)”、上?！拔逦遒?gòu)物節(jié)”、北京“六六購(gòu)物節(jié)”……各種購(gòu)物促銷(xiāo)節(jié)日也紛紛誕生。

容納眾多購(gòu)物狂歡節(jié)的中國(guó)市場(chǎng)，依然呈現(xiàn)巨大潛力。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年上半年，全國(guó)網(wǎng)上零售額61133億元，同比增長(zhǎng)23.2%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額50263億元，增長(zhǎng)18.7%。在我國(guó)經(jīng)濟(jì)已由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段的新常態(tài)下，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場(chǎng)的快速發(fā)展是其中重要一環(huán)。

消費(fèi)熱潮的背后，是對(duì)行業(yè)發(fā)展的冷靜思考。從小紅書(shū)搜索數(shù)據(jù)來(lái)看，今年“雙11”預(yù)售開(kāi)始到現(xiàn)在，新消費(fèi)國(guó)貨品牌比往年更加亮眼，“國(guó)貨”相關(guān)的搜索量同比增長(zhǎng)約50%。有專(zhuān)家表示，當(dāng)下正是誕生消費(fèi)品牌的好時(shí)代，中國(guó)強(qiáng)大的供應(yīng)鏈和20多年積攢的產(chǎn)品人才，通過(guò)本地化的營(yíng)銷(xiāo)思路和洞察，能夠快速產(chǎn)出符合中國(guó)當(dāng)代年輕人需求的海量?jī)?yōu)質(zhì)品牌。

圖文來(lái)源：新華網(wǎng)